Der Gründer der Firma Fjällräven, Åke Nordin, wurde an der schwedischen Hochküste geboren und ist in der Natur dieser Landschaft aufgewachsen. Seine Abenteuer- und Entdeckungslust stellten ihn eines Tages vor das Problem, keinen passenden Rucksack für seine Ausrüstung zu finden, der neben Funktionalität auch Komfort aufwies.

Den ersten Rucksack, den er im Keller seines Elternhauses entwickelte, war einer mit Holzrahmen. Als er die Firma dann in diesem Ort im Jahr 1960 gründete, war der Rahmen des Rucksacks aus Aluminium.

Antrieb der Firma war es stets, den Menschen die Natur näher zu bringen und praktische Lösungen für jede Gelegenheit zu bieten.

Trends spielen bei der Outdoormarke kaum eine Rolle, diese zeigen sich wenn dann in der Farbpalette der Produkte; oberste Priorität hat stets die hochwertige Verarbeitung und die damit einhergehenden hohen Qualitätsansprüche.

Die Nähe zur Natur zeigt sich auch darin, dass das Unternehmen stets nach innovativen und nachhaltigen Lösungen zur Herstellung der Produkte sucht.
Dafür werden recycelte und organische Materialien verwendet und PCF-frei imprägniert.

Das Rucksack-Modell „Kånken“ hat sich in den letzten Jahren zum Kult-Objekt entwickelt und ist bis heute in den unterschiedlichsten Farben überall im Alltag vertreten.